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投影市场渗透率并不高 空间拓展和“价格战”依然是行业痛点

“5年前我们刚刚创业的时候,用户是一群发烧友,经过几年的发展,用户从发烧友渗透到年轻群体,80后、90后是最多的用户人群。”8月13日,在极米科技2019新品发布会后,极米科技总裁肖适发出上述感叹。

用户变化的背后是智能投影的不断迭代和市场竞争加剧。据不完全统计,目前市面上做智能微投产品的品牌有几十家,除了极米、坚果、小米、康佳、创维等,互联网巨头也想分一杯羹。

《每日经济新闻》记者注意到,历经多年发展,投影市场从起初的商用市场走入家庭,4k、ai等技术也给行业注入更多新元素。但相较传统显示市场,投影的市场渗透率并不高,空间拓展和“价格战”依然是行业面临的痛点。在这样的背景下,投影市场带来的无屏化趋势还面临哪些天花板?

1、技术拐点:投影市场进入4k时代

“我在2014年入手第一台家庭智能投影,当时市场的声音并不大,参与的公司也不多。”作为一名智能投影发烧友,王大可和记者提起自己的第一台智能投影时记忆犹新。

作为老用户,王大可观察发现,经历多年的迭代和发展,投影设备从起初的商务办公步入家庭市场。根据奥维云网(avc)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国智能投影市场销量为162.4万台,同比增长45.4%;销额35.9亿元,同比增长39.7%。预测2019年中国智能投影市场销量将达367.8万台,同比增长40.8%;销额84.6亿元,同比增长42.2%。

2017-2019年中国智能投影市场销量、销售额统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

面对越来越大的市场蛋糕,市场从不缺竞逐者。小米2018年进入智能投影市场,2019年推出米家投影仪青春版。国内智能大屏软件行业公司当贝,今年把目光瞄准在了智能投影领域,先后发布了3款产品。投影市场也引起bat的关注,作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商,大眼橙在投影市场高调发声。

面对不断增多的竞争者,老牌厂商极米科技的危机感不断增加。8月13日,极米科技一口气发布三款智能投影新品:极光rs pro、h3、z8x。记者在现场看到,为了与传统电视市场匹敌,极米科技此次发布的新品更加强调达到4k画质体验。

长期以来,智能投影的画质清晰度是业界高度关注的问题。his中国区研究总监张兵在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,智能投影根本上是属于反射式成像,所以无法消除环境光对成像质量的影响。在这样的背景下,各个厂家在技术方面的迭代则更为重要。

相关厂商的探索,也是投影市场的技术趋势所向。奥维云网(avc)线上监测数据显示,4k也开始渗透智能投影市场。奥维云网(avc)消费电子事业部总经理朱圆圆对记者分析称,2019年2月,《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》发布,对推动4k产品的普及起到重要作用。2019年投影领域的关键词是4k,清晰度的高低,直接影响着消费者的观影感受,也是显示技术的核心。

值得注意的是,4k技术不仅仅是投影市场的一大技术筹码,在彩电领域,4k技术的应用更快。谈及二者的对比,极米科技董事长钟波对《每日经济新闻》记者表示,投影技术可以实现屏幕超100英寸甚至150-200英寸,但电视超过80英寸成本就会急剧增加,而且很难进入普通家庭,因而在追求大屏效果上投影是更占优势的。此外,同等尺寸下,投影功耗与液晶电视相比大大降低,绿色节能效率较高。

极米科技研发副总裁王鑫表示,在投影领域,厂商对新技术的探索需要根据消费者的痛点持续投入。眼下,运动补偿、噪声抑制、清晰度提升,ai画质投入、超大屏显示均是投影进入家庭的核心诉求点。此外,随着行业的不断迭代,光影技术也不仅仅以投影形式呈现,未来还需要有更多形态。

2、市场变革:用户教育至关重要

相较传统彩电市场,投影的确是个新兴市场,谈及切入这一市场的初衷,钟波表示,“极米创业初期到现在都有不同的声音和意见,创业初期很多人说这个是不是风口,为什么选择这个方向?到现在大家会问投影这个行业是否是小众,是否可延续,会不会成为手机、电视那样大的赛道。”

变化背后是市场的变革,根据奥维云网预测,2019年智能投影市场销量将达367.8万台,同比增长40.8%;销额84.6亿元,同比增长42.2%。朱圆圆对《每日经济新闻》记者表示,从行业发展速度看,2018年智能投影的销量和销额同比速度均实现翻倍增长,已经进入发展的快车道。

伴随市场的发展,一些行业“痛点”也不容忽视。肖适认为,投影市场近两年存在“价格战”的情况,这赢得了一部分对价格敏感的消费者,但也让整个市场的发展良莠不齐。

而在朱圆圆看来,智能投影的市场均价并没有呈现明显的下降趋势,主要原因在于,随着显示技术的升级,成品的成本也越来越低,但消费需求在升级,开始偏向购买更具有高端品质的好产品。

相比起价格方面的竞速,肖适认为现在的用户教育更为急迫。“我们欢迎有更多的友商加入这个行业一起教育用户,未来这个空间很大,但是现在远远没有达到收割的时候,所以我们呼吁大家投入更多的资源和精力教育用户,而且也要把产品做得更好,否则别人说这个东西(智能投影)就是吹得好,不过如此。”肖适感叹道。

“做产品一个很大的逻辑就是希望产品去适应环境、适应人,而不是人去适应产品。”肖适认为,投影大规模进入家庭还需要突破很多门槛,投影用户从早期的专业发烧友延伸到更多的年轻用户,因而投影产品也需要进一步创新,持续给用户提升体验。

而对于未来的战略选择,钟波给出的答案是“聚焦家用”。“商用我们也考虑过,思考是否像一些厂家一样去商用市场分一杯羹,但并不想做一些同质化的产品短期盈利,未来还是希望加大研发投入在家用领域”。

3、行业竞速:尚处蓝海开拓期

尽管增速稳健,但眼下智能投影市场仍未全面爆发,其发展过程中还有哪些关口要突破?

“目前,智能投影市场要为年轻消费群体为主的人群所接受,现在尚属于市场成长期。”张兵在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,本身产品技术门槛不高,市场参与者众多,未来还有望持续成长,这将对平板电视构成一定的冲击。

作为从业者,钟波也感受颇深。他告诉记者,经历多年发展,目前智能投影市场发生了很大变化,消费者的理念也进一步更新迭代。但钟波同时强调道,目前行业只是迈出一小步,处于蓝海开拓期,仍有很大空间需要挖掘。

“未来投影厂商在内容、产品、技术三方面的突破缺一不可。”朱圆圆表示,优质内容仍是吸引用户的“筹码”;亮度和清晰度作为最基础、最影响消费者观感体验的性能,后续仍需提升;将硬件跟内容结合起来,软硬实力结合才更有底气;另外,还需要在产品上进行优化和创新,打造高颜值的产品。

另一方面,朱圆圆提到,投影市场也需要扩展使用场景,在家用场景之外探索更多的需求,如外出携带、商务市场,但同样需要解决技术的问题,如续航、功耗,在更小的体积内实现更高的亮度等。此外,朱圆圆表示,智能投影要做好融入iot生态圈的准备,加强互联互通的能力,从单一的视频点播转为家庭智能终端的载体之一。

不过,朱圆圆也指出,智能投影当前并不能完全替代传统的液晶电视,这源于亮度和清晰度方面的限制,一是智能投影在昏暗的环境下观看效果才好;二是电视的4k分辨率早已普及,但智能投影fhd刚开始普及。

谈及未来,钟波认为,ai与投影市场的集合更多是iot和万物互联的时代,通过分析现有需求提供更好场景。相信随着技术的进一步提升、5g的广泛应用,会加强便携化、大屏化的融合程度,无屏化也是未来发展的趋势所向。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国投影机行业市场需求与投资规划分析报告》。

(文章来源:每日经济新闻——智能投影市场暗战背后:无屏化“天花板”何在?)

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